¿Cuál impulsará mejor el crecimiento de tu empresa?

En el ámbito del marketing, el contenido orgánico y la publicidad tienen el objetivo de captar la atención del público y motivarlo a realizar una acción específica, ya sea concretar una compra, registrarse, o interactuar con la marca. 

En el competitivo mundo del marketing digital, elegir entre contenido orgánico y publicidad paga no es solo una cuestión de preferencia, sino una decisión estratégica clave que puede definir el éxito de tu empresa

El contenido orgánico se apoya en el interés auténtico de la audiencia y en su capacidad para conectar con los valores y la identidad de la empresa. Algunos ejemplos pueden ser: landing pages, artículos, infografías, videos, ebooks y keywords, entre otros.

Por su parte, la publicidad se refiere a los anuncios pagados que buscan atraer rápidamente al usuario y transmitir un mensaje específico. Estos incluyen anuncios en formatos como banners, videos, publicaciones patrocinadas o resultados de búsqueda pagados en plataformas como Google o en redes sociales como Instagram, Facebook o LinkedIn.

Diferencias entre ambas acciones

Si bien el contenido orgánico y la publicidad digital pueden compartir fines similares, poseen características muy distintas. 

  Alcance 

El alcance de un determinado contenido depende del algoritmo de la plataforma y del compromiso de la audiencia, mientras que los avisos pagos poseen resultados más controlados y predecibles. En esa línea, un artículo o video puede seguir generando tráfico e interacciones mucho tiempo después de su publicación inicial, en contraste con los anuncios y campañas que tienen una durabilidad específica. 

Flexibilidad y creatividad

La flexibilidad y creatividad son otros puntos a considerar. Existe una mayor libertad de experimentación para los diferentes tipos de contenido y mensajes. Sin embargo, las políticas publicitarias pueden presentar restricciones en términos de formato y longitud.

Tiempo y Resultados

Por último, lo orgánico requiere tiempo de producción y distribución, con resultados a largo plazo. Lo pago, en cambio, se implementa de forma rápida con frutos inmediatos.

¿Cuál elijo para mi empresa?

Antes de escoger una u otra propuesta, se deben establecer los objetivos que la marca o negocio quiere conseguir. 

Si lo que se desea es conectar con los clientes o aumentar el engagement se puede optar por contenido orgánico. En cambio, si lo que se pretende es acrecentar la audiencia y potenciar las ventas el camino a elegir es la publicidad paga. 

En última instancia, la elección entre contenido orgánico y publicidad paga depende de los objetivos específicos de tu empresa. Desde NDigital aconsejamos un enfoque equilibrado que te permitirá no solo captar la atención de tu audiencia, sino también construir relaciones duraderas que impulsen el crecimiento a largo plazo.

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